美國蘋果電腦 iPads 於上週驚世登場後，隨即展開iBook數位平台電子書業務，也就是讓出版商自主訂價，而iBook通路商從中收取佣金。
如同華爾街記者之報導，西蒙與舒斯特（Simon & Schuster）及哈潑．柯林斯 （Harper Collins）與亞馬遜簽訂合作協議。依據出版服務平台bookseller.com所發佈之最新消息透露，後續尚有企鵝（Penguin）與阿歇特（Hachette）緊隨在後。麥克米倫(Macmillan)與蘋果iBook數位平台間的合作默契早已心照不宣。競爭敵手索尼 (Sony) 也證實麥克米倫、西蒙與舒斯特、阿歇特、企鵝、哈潑．柯林斯等出版大家大多能夠自主訂價。一般市場預料，價格將介在12.99 與14.99歐元間。
與舊有零售模式相較之下，消費者透過電子書代理平台機制下載電子書的過程中，出版商保有售價自主權。對此，亞馬遜提供讀者一個公開透明機制，針對特定電子書提出特別標記方式，以讓讀者瞭解該售價是由出版商自主定價。若按蘋果推出的電子書代銷模式，則以三七分帳，亦即iBook數位平台商店取得30%，出版商則取得70%。藍燈書屋是唯一對蘋果商業模式提出質疑的大型美國出版公司，因此並未成為蘋果iBook電子書數位平台的合作夥伴。對此，藍燈執行長不斷提出警告，蘋果訂立的價格策略將不利於出版商。
