狠狠地大撈一筆？
漁人不作這種白日夢！
漁人出版社(S. Fischer Verlag)有意將經典文學口袋書系轉換成加強版電子書包裝上市。德國出版書商週刊針對該社進行數位產品計劃，專訪該社總經理米歇爾．優思圖斯（Michael Justus)，請他就漁人的價格策略、數位條件、閱讀行為、數位盲點發表看法。
記者Hh：漁人出版社提供標準版電子書、加強版電子書、應用程式、線上資料庫。能否就您的觀點預測，數位產品的未來發展重心是什麼？優思圖斯 : 如果我以未來十年為觀測區隔，加強版電子書佔漁人數位產品的佔有率很有可能達到百分之七十。不過到了那時，它呈現給我們的方式很可能又與我們現在想像到的是不相同，特別對出版企劃中的重點書目是如此。未來它會成長到什麼規模，我不清楚。
記者Hh：那麼，您對應用程式的看法如何？優思圖斯 : 應用程式的開發成本很高 ; 因此也只適用在個案上，這就像是社會上的轟動話題，讓人不得不作的企劃案。我們必須要小心不要直接與競爭敵手的產品硬碰硬，這有點類似在遊戲市場上，如果真是如此，我們的勝算不大。
漁人不作這種白日夢！
漁人出版社(S. Fischer Verlag)有意將經典文學口袋書系轉換成加強版電子書包裝上市。德國出版書商週刊針對該社進行數位產品計劃，專訪該社總經理米歇爾．優思圖斯（Michael Justus)，請他就漁人的價格策略、數位條件、閱讀行為、數位盲點發表看法。
記者Hh：漁人出版社提供標準版電子書、加強版電子書、應用程式、線上資料庫。能否就您的觀點預測，數位產品的未來發展重心是什麼？優思圖斯 : 如果我以未來十年為觀測區隔，加強版電子書佔漁人數位產品的佔有率很有可能達到百分之七十。不過到了那時，它呈現給我們的方式很可能又與我們現在想像到的是不相同，特別對出版企劃中的重點書目是如此。未來它會成長到什麼規模，我不清楚。
記者Hh：那麼，您對應用程式的看法如何？優思圖斯 : 應用程式的開發成本很高 ; 因此也只適用在個案上，這就像是社會上的轟動話題，讓人不得不作的企劃案。我們必須要小心不要直接與競爭敵手的產品硬碰硬，這有點類似在遊戲市場上，如果真是如此，我們的勝算不大。
記者Hh：康拉德．諾威勒 (Conrads Novelle)《月蝕之心》加強版電子書的定價 4,99 歐元，內附英文原文字幕外、還附有 Kindle 閱讀器內建書單選項、以及 Metzler 文學辭典。加強版電子書為什麼竟會如此的價廉物美？
優思圖斯 : 康拉德．諾威勒是讓人免費下載的文選，有興趣的人都能從 Gutenberg.org 網站獲得 ; Reclam 類似文選定價在 4,40 歐元。如果《月蝕之心》與康拉德．諾威勒另外兩本作品一起搭配的定價是 9,50 歐元 ; 在綜合考量之後，我們認為《月蝕之心》加強版電子書單本定價為 4,99 歐元是合情合理 ; 其他像是卡夫卡（Kafka) 短篇文選，我們甚至打算以 1,99 歐元供應。只要口袋書內容的多寡與電子書容量相當 ── 這又有點像是卡夫卡整套口述文選電子書價格與口袋書相同。這項原則適用在漁人的口袋文選內有權轉換成為電子版的文學作品，舉例來說：諾貝爾文學獎桂冠得主托瑪斯．曼恩（Thomas Mann）。
記者Hh：難到合理的價位只能適用在類似的口袋書系上？
優思圖斯 : 在這次漁人的數位案子上，確實如此。
優思圖斯 : 我們以專業出版社的同仁、美國出版社的市場經驗作借鏡。他們提供一種讓我們能夠相信的幻覺，一本書籍在書市能以不同的方式呈現、並吸引或多或少的讀者群。而我不太相信數位產品能開發出新興讀者群。閱讀還是回歸到閱讀。您想一想，把一個十六歲的青年從電腦遊戲中拉到小說電子版閱讀，這有點像是在說天方夜譚呢。
記者Hh：站在漁人的角度，要如何詮釋產品營收與淨利發展？
優思圖斯 : 一種包含多層次數字營收的數位產品，想要獲得銷售甜果可得作長期的抗戰準備 ; 如果至少是想把投資在產品數位化的成本回收，那還是要加緊努力！以長期眼光來看，我們終究還是希望乘著紙本書、電子書的雙頭馬車向目標駛去。
另外，開發加強版電子書（或譯為豐富式電子書）的固定成本比紙本書還要高 ; 與數位產品有關的損益表得在經營管理項目上作適度的調整說明 ; 不過，這通常只有在我們進行工作規劃流程時，巧妙的將它銜接來作為出版組織的架構運作。
優思圖斯 : 一種包含多層次數字營收的數位產品，想要獲得銷售甜果可得作長期的抗戰準備 ; 如果至少是想把投資在產品數位化的成本回收，那還是要加緊努力！以長期眼光來看，我們終究還是希望乘著紙本書、電子書的雙頭馬車向目標駛去。
另外，開發加強版電子書（或譯為豐富式電子書）的固定成本比紙本書還要高 ; 與數位產品有關的損益表得在經營管理項目上作適度的調整說明 ; 不過，這通常只有在我們進行工作規劃流程時，巧妙的將它銜接來作為出版組織的架構運作。
想在書市藉由大多數還在起步中的數位產品來大發利市，我目前還不想作此白日夢 ; 相反的，如果我們想要冷靜的迎向未來，目前的當務之急就是要把數位產品所有相關條件列表後，從中找出市場遵守的數位遊戲法則。
記者Hh：許多作者想要的比出版社能給的還要多……？
優思圖斯 : 確實如此。我們並無意讓作者不開心。不過，我們以為您說“……，通常，這也只是發生在當電子書幾乎是在無．成．本的工作下才行的通。〞的這個論調 ── 並非是正確說法。
來聽聽我們社上產品經理對於這個論調的看法吧！在出版社進行數位化脫胎換骨的過程中，這個質疑對出版社不再是那麼的明顯！我相信這對出版社是一項考驗，就好比對漁人的編輯、產品經理的要求甚至還高過我們一般習以為常的書籍。
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優思圖斯 : 確實如此。我們並無意讓作者不開心。不過，我們以為您說“……，通常，這也只是發生在當電子書幾乎是在無．成．本的工作下才行的通。〞的這個論調 ── 並非是正確說法。
來聽聽我們社上產品經理對於這個論調的看法吧！在出版社進行數位化脫胎換骨的過程中，這個質疑對出版社不再是那麼的明顯！我相信這對出版社是一項考驗，就好比對漁人的編輯、產品經理的要求甚至還高過我們一般習以為常的書籍。
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