數位媒體傳播新聞訊息所達到的宣傳效果，遠遠超過傳統紙本。然而，若想達成這個目標，前題是必須以更專業的方式來處理新聞公關工作。換句話說，在您的網站上千萬別忘記設計新聞看板。
新聞工作者是網路的重要推手：發佈數位訊息相對上比以前容易；新聞背景搜尋節奏由於網路而加快；具有延伸性的新聞資訊也能夠從相關企業網站上輕鬆取得。
網路新聞的傳播效果，現今僅透過超連結功能就能輕易達到。因此，您所負責的網頁上不應只有「公司形象」；尚需加上「新聞看板」欄位項目－－以便新聞記者能夠迅速瀏覽、抓取報導所需相關訊息、下載文章及照片。此外，圖片檔案提供者要將圖檔縮小，以便使用者能夠直接下載、列印。
您的網站上不應只附相關負責工作人員的照片，必須一併放入公司照片與品牌圖樣。介紹公司的文章，重要性並不亞於所有新聞歷史文章；稍微提醒您：文章標題不僅只依時間編排就好，最好要預留一小段前導文。除此之外，新聞記者自過往學習經驗中得知，領航企業網站的資訊流量十分龐大；真正的專家應該能在相關搜尋引擎中找到目標企業的新聞分類欄位，進而發掘出自己有興趣的主題與段落。
請您親自利用上述方法嘗試看看，是不是也能發現您所需要的主題呢？最後，再度提醒您：畢竟圖片資料對新聞從業人員而言，是補充文字說明的重要美化武器。所以，請別讓您的網站設計師煞費苦心了！請不妨直接從Flickr 圖片資料庫下載後，附上相關連結；Flickr會馬上回應您所下達、執行照片幻燈秀的指令，如此一來，在線上大家都能喘口氣。在一般社交活動場合上，這個方法也一樣好用。當然，除了Flickr之外，您同樣可藉由Facebook與Twitter來處理您與公關部或新聞部連繫的工作。
別忘了，最重要的是您仍然必須比照先前的 Email 時代，針對對特定主題產生興趣的目標讀者，一併建立起專屬的通訊名單！
