薛爾曼書店（Scheuermann）在定位書店時，鎖定的目標族群是「好奇的讀者與文學饕客」。八個月前，這家店的女主人依麗沙白．艾薇茲（Elisabeth Evertz）才把零售書店遷到杜伊斯堡市，她特別看重室內設計價值在於它的整體流動感。
艾薇茲指出：「自從店裡的書進的較少時，這些書卻成為我們展示的重頭戲，反而因此帶動店內買氣」。零售店在展示書時，是以書的正面朝向顧客，這就營造出書店的明亮感，於是單一的書被找到的機會就容易多了。艾薇茲看著書店首季財報說：「當店裡的書都顯得光彩照人時，某一類別的某一本書就這麼獲得青睞的機會，於是顧客願意在店內走馬看花的時間就更久了，他們看到想要擁有的書，自然而然就會跟店家詢問。」薛爾曼有意為書籍的佈置上製造驚喜感。不至讓「領到書的人」反而對新奇的內容抵制。艾薇茲更表示：她對出版社網頁提出的理念頗為認同，並高興的表示：「我們就愛惹人好奇」，還稱讚：「Matthes & Seitz發行『自然知識』書系正是我們需要的書，於是這套書系就進駐到書店建築新空間裡，在我們維護的「文藝展示桌」上穩佔一席之地。那張桌上展示的文學小說都是從時代報，南德報，在地的報章雜誌推薦的最新力作。會被置入在某一本書中的文章 ─ 提示文字是要喚醒人們閱讀文學的好奇感、或是導引人們記得當年的那段歷史。
