書籍價格：每一年的數字遊戲！
西蒙-庫歇爾 & 夥伴企業顧問公司 (Simon-Kucher & Partner) 出版一份有關出版市場《書籍價格定位》的研究報告裡，用大標題「受到輕視的價格策略」來形容，書市潛在利潤的達成率不如理想 ; 以及出版界尋求「系統式的定價策略，經常不如預期 !」啊！請問，這究竟是怎麼一回事？德國出版書商週刊編輯沙賓娜．克蓉柔（Sabine Cronau）為您分析解答：
首先，請您先放下戒心：這份市場研究報告的發行年份是二○○四年，那時候的訊息，實際上，資本報酬率是經過稍為美化修飾後，才送達出版社手上。巴思台．旅北出版社 (Bastei Lübbe Verlag) 二○○九年出版了一本暢銷作家丹．布朗思 (Dan Browns) 的《失落的符號》定價為 26 歐元。這個書籍價格，對其他出版社而言，具有市場指標意義，價格彈性空間，頂多在 99 分歐元上下間擺動，類似這樣的價格彈性策略，也常見於一般民生物資市場。
如果您仔細研究《2010 年德國書市數據指南》的各類指標數據，將會發現二○○九年文學小說新書的平均定價稍稍上揚了 40 分歐元。這份統計數據是以德國國家圖書館提供的資訊為基礎。若是根據德國國家統計局分類資訊中書籍相關數據來查驗，發現書籍價格在二○○九年時的上漲比率為 1,9%，這份數據來源又以暢銷書佔了絕大多數。一切都按步就班進行，銀櫃裡的錢響個不停，還是，您想要拍拍市場顧問老兄的肩膀，查查價格行情。
如果能夠這樣就太美了！因為書籍流通大盤商 KNO 所定期公告的書籍平均價格，也能找到二○○九年的書市價格，統計價格的意義只是讓您在 2010 元月份為書籍定價時 : 要順勢而下，方向不要偏離了市場趨勢。
很明顯，在這種情況下，以上資訊僅提供您單項例子。
很明顯，在這種情況下，以上資訊僅提供您單項例子。
