過去這個禮拜，萊比席書展為圖書發動的造勢文宣活動起跑了（圖片連結）。顏．歐泰乙（Jan Orthey）是旅能獨立書店（Lünebuch）的店主人。他在歷經這場造勢活動後，被記者問及有何看法時表示：這場為圖書造勢的文宣秀可是「一場吸人眼球的絕對表演哪！」本週週日專欄就邀請到歐泰乙與大家分享，他是怎麼帶領書店的自家人來為．圖書．搖身一變，成為吸人眼球的廣告招牌。
首先，我要說明一點：我們那時是興奮到了難以言喻的地步，萊比席書展的主辦單位為圖書在市場造勢，這讓我們感到雀悅不已了啊。儘管這個活動被列為最高機密，仍然還是有幾筆訊息讓人給走漏了風聲：為圖書造勢的主題海報跟我們家書店地面樓層的櫥窗簡直就是天造地設。所以，我們把規格大小約100x150cm的帆製印刷海報幾乎是在稀里糊塗下就給委託了出去。我們得趕在圖書造勢活動開跑前，就把印製好的海報給懸掛在我們書店樓上外牆的櫥窗上。而我們在為圖書造勢的文宣行頭上，不會只是把海報張貼出來而已，而是把腦筋動在員工身上穿的Polo衫上，在那上頭，可都印有造勢標誌。
週三，一切準備就緒，贏得外界滿堂彩的圖書宣傳活動，充滿了慧黠笑點，我們簡直就是被它給迷住了！尤其是員工身上穿的那件Polo衫，它不僅能幫圖書耍個派頭，還是書店時尚的活焦點，有意試穿與交換Polo衫的人，表現出一付躍躍一試的來勁樣兒。週四這一天，我們一大早就把書店櫥窗內的造勢布條給擺出了架勢，然後就是為書店諾大的門面櫥窗組出文宣特色，我們手邊運用的宣傳手法，就是看我們要怎麼從圖書造勢的文宣行頭來發揮靈感。
我們準時趕在萊比席書展舉辦的時候，邀請旅能書店的顧客前來參加週四晚上為他們所舉辦的「圖書漫漫之夜」。我們不僅只是把自己最得意的春季新書向顧客介紹。工作後的舞會，就是讓大家聚在一起品嘗葡萄酒、果汁、點心之餘，還要為他們上演一場別開生面的圖書造勢秀。「旅能書店的自家人」穿上新款的Polo衫，我們也用黃黑條紋的布條來佈置晚會的書桌。在第一輪主軸秀輪完後，每位受邀的客人就能在旅能書店裡，自由來到感到興趣的書店主題區，圖書主題從食譜書來到推理偵探，在該專區就備有相關目錄的特別訊息。這麼一來，我們就能把書店的特色對顧客完全展現出來，於是，旅能就這麼成為一家為圖書造勢的在地書店。
書店對外展示大型門面櫥窗前，總有路人三不五時停駐在那兒，觀望；海報上的標語看在顧客眼裡可逗趣地咧。他們跑來跟我們表達正面評價。我們在旅能書店的收銀櫃前還分送出用來造勢的書籤，這一招，可把圖書的吸睛力也提高了。我們在談話間就聽到有些的顧客說：「其實他們老早知道為圖書造勢是怎麼一回事」，「這活動辦的可真來勁啊！」所以，我們為圖書在市場上贏得一次全面出擊。
為圖書所作的造勢活動，讓人最感到有看頭的地方就莫過於，它的理念是怎麼在跟目標族群的心起了相應變化。這裡提到的目標族群，我指的是年輕的成年人，他們除了學習學校教課書與閱讀學校的指定課外讀物外，卻失去尋找看自己愛看的書。倘若我們能順利讓這個族群享受到看書樂趣時，這麼一來，這個目標族群就能把介在年齡逐漸老化的主要閱讀顧客群與幼兒顧客群之間的落差給拉攏了來。接下來，為圖書造勢的文宣活動就能在德國聯邦各區的大街小巷上辦的熱鬧非凡。
