評論：協會電子書研究報告 ── 購書人與電子書線上相逢時，反而倒退一步？
新市場還處在混沌時，有時就像一堆待解的謎團 ── 這有點像是書商協會與GfK連手為電子書發展基本架構，而進行市場實際調查與透視。報告內的解讀數據看似自我矛盾：電子書、數位閱讀器、平板電腦在供應量上是越來越充沛：反倒許多網友接受新媒體的意願降低？將電子書視為是「現代科技」的人數比例減少。這，發生了什麼事？德國出版書商週刊編輯米歇爾．羅斯勒．葛亨 (Michael Roesler-Graichen)為您解讀這個矛盾現象：
許多購書人對電子書在心態上，還抱著讓人訝異的觀望態度，這所為何來？難道是因出版社與產品製作人，一手把購書人引進到新閱讀世界的動作，作的還不夠多嗎？還是因小型、與中型書局業者，在電子書新市場上跑得太慢？
許多購書人對電子書在心態上，還抱著讓人訝異的觀望態度，這所為何來？難道是因出版社與產品製作人，一手把購書人引進到新閱讀世界的動作，作的還不夠多嗎？還是因小型、與中型書局業者，在電子書新市場上跑得太慢？
市場並非只有在對電子書時，表現出一付讓人無法捉摸的個性喔！有的時候，購書人像是十足的好奇寶寶；有的時候，卻又像是個混身長滿懷疑問號的刺蝟；有時，當他發現自己對電子書使不上手時，就嚇的又縮了回去；然後，就當他們對電子書在無法滿足期待時，只好摸摸鼻子跑回紙書中去尋找讀物。我們都明白，電子書的推手說：數位閱讀器在使用上，以後設計還能讓人更滿意；電子書的數位格式還有進步的發展空間；電子書的內容還能表現的更巧妙……。市場對電子書的需求增加；這，只是時間快慢的問題。今年，這個時機就要來到，我們能從出版社的電子書行銷營業額表現上，出現明顯的爬坡走勢判讀得出來。
電子書市場，處在短暫遊走在谷底的黎明時刻
電子書市場，處在短暫遊走在谷底的黎明時刻
市場接納新科技變化，讓我們從市場上上下下一路來到走走、停停的瞬息變化，讓人清楚的看到「宣傳炒作」的痕跡 ── 這，讓人聯想到雲霄飛車上市公司（AG）在德國股市上表現出飛簷走壁功夫時的戲劇表演。如果我們將這個例子引用到電子書新市場來，那麼德國出版書商協會日前出爐的這份電子書研究報告，裡面提供最新市調數據的研判，很可能就是在傳達電子書市場目前處在市場需求翻升前的黎明低檔時刻。目前的猶豫、拖拖拉拉的時段，反倒是個不壞的市場信號。在市場遊戲規則中，這個信號讓人意識到 ── 如果購書人放掉紙書是自己唯一的閱讀關係，而走向電子書的世界之路。這個理由不是只限於數位閱讀器身上；也很有可能是在別種媒體加強式的數位內容裡頭。這也有可能是書本的內容故事，在轉換成電子書時起了根本的變化：線上書本文化表現在 ── 書局裡的線上搜尋、圖書館內資料庫的翻尋、以及在線上讀書會裡，網友間交換閱讀，全都成了線上書本閱讀文化的專有名詞 ── 從虛擬書《書櫃》、發展到《圖書館》（這裡面只有一位IT建築師）、直到數位式的《閱讀房間》。電子書讓人在線上社群內閱讀，提出互動式的《書本問題》、內容在作完標記後，還能在線上就直接傳給《朋友》── 也就是說，當網友在線上閱讀時，是走在一條四通八達的媒體連結道路上；在比較特別的例子上，還能讓其它的網友共同寫作發表。（《協同創作》 ）
就讓購書人在走入電子書世界前，先讓他們先消化、習慣一下線上閱讀的書本文化吧！傳統書局不該任憑自己的客戶在這段數位閱讀的學習過程中，缺席 ── 否則，到了後來，自己被推擠到市場邊緣，在市場大咖出手端出《書》的計劃時，成了他們手上的皮球。在這場電子書的遊戲規則中，書局業者還有一個機會，不該讓這機會就這麼平白的從手中溜掉。
就讓購書人在走入電子書世界前，先讓他們先消化、習慣一下線上閱讀的書本文化吧！傳統書局不該任憑自己的客戶在這段數位閱讀的學習過程中，缺席 ── 否則，到了後來，自己被推擠到市場邊緣，在市場大咖出手端出《書》的計劃時，成了他們手上的皮球。在這場電子書的遊戲規則中，書局業者還有一個機會，不該讓這機會就這麼平白的從手中溜掉。
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