Einar & Bert戲劇書店就位在柏林Wins街上，他將在11月1日對外正式開幕，並打算在11月份30天每天上演排節目。德國出版書商週刊在採訪Einar & Bert店長尤麗安娜，費斯曼（Juliane Felsmann）時，問她為什麼要把戲劇書店開幕活動辦得如此大張旗鼓？
怎麼德國書商週刊的記者會問這麼好笑的問題：我們書店如果不在開幕月好好敲鑼打鼓一番，那別家店怎麼會把我們家書店的開幕月標上記號呢？不管怎麼說，Einar & Bert對外開幕營業，這家書店可是德國頭一家戲劇書店，我們企劃一系列活動，這不僅只在提高Einar & Bert書店知名度 ─ 而且這些節目還以收費方式在慶祝開幕呢！
所以我們書店是不會只在書店開幕這一天舉辦ㄧ場活動的，反而是在11月份30個日子上演31場活動 ─ 如此一來，每個人就有可能在31場活動裡至少到場一次。我們會為書店在11月份每一天推出不同的藝文節目，這些包括：朗誦詩歌，戲劇表演，戲劇討論，或音樂會等，這些活動都被安排在書店新表演空間舉行。這麼一來，我們不僅就能為濕濕冷冷的11月份安排藝文休閒節目，我們非常肯定的是，每一個人都能從不同節目類型找到想要參加的節目：也許有些人想要跟著花邊樂團（Knate Band）一起搖滾，另外一些人想要聆聽演員烏立奇．馬特斯（Ulrich Matthes）朗誦沃夫岡．柏西特（Wolfgang Borchert）寫的《餐廳侍者》？至於第三種人是對柏林舞台特別有興趣，這些人有緣親自認識劇院經理人湯瑪斯．歐斯特麥爾（Thomas Ostermeier）覺得高興。
Einar & Bert在11月份的開幕月辦起馬拉松式的藝文活動，這些節目概念出自我們戲劇書店裡陳列戲劇相關書籍（不是只有文學書籍），節目之所以能呈現出豐富多元面貌，顯而易見，這些企畫點子是從我們從書店內的各種零售商品想出來的。所以，我們當然希望是用敲鑼打鼓方式為Einar & Bert規畫未來節目，這些會持續在書店新空間上演。
最後還要提到，戲劇書店會辦起藝文活動，這個概念與劇院源起是密不可分，古代希臘人就辦過為期八天的酒神節，讓人津津有味的喜劇，悲劇與森林的好色之徒是接連上演。藝文節目意味出，我們得打斷書店日常行事曆，在月曆上另外喬出演出時間。最好的情況是，這也是Einar & Bert想要做的：為相遇與交換安排一個上演之處。說的這裡，其實我就得提到柏林藝文劇院主管湯瑪斯．歐柏蘭德（Thomas Oberender）有ㄧ次是直接了當說：「藝文活動是要被慶祝的啊！」這意思就是說：若有越多的人和我們書店一起同歡，我就覺得高興了！
