2011-12-15

評論:圖書目標族群的定義 ── 您的書寫給誰看?

難以一網打盡的所有年齡層

為圖書標示出「所有年齡層」?童書出版社Thienemann發行人克勞斯.維兒貝格(Klaus Willberg)對此不以為然;除此之外,他還贊成其它類型的書,要能標示出目標族群的定義。

「出版人提到文學小說、童書、青少年讀物,市場區隔可謂涇渭分明。這說法說對,卻也不對。這是因這與兒童,與青少年讀物有關 ── 此外,也包括繪圖本 ── 同樣,這也包括文學類,以及小說,與非小說類的圖書。有些文學小說是專為成年人而寫,有些是針對孩童、也有些是寫給青少年。

對於文學小說來說,還另外加上一群延伸出來的目標族群,這被稱作是所有年齡層。從邏輯的理性觀點來看,僅是在德國,所謂所有年齡層的族群,這就相當約八千萬潛在閱讀人口,當中包括還沒學會認字的小朋友;不過,這些小朋友可得有人在旁為他們說故事、要不就是帶著一起看故事;這當中也還包括不識字的文盲。這麼說來,所有年齡層含概的範圍包括:從零歲到九十九歲。

所有年齡層用「一網打盡」來含概的話,這倒也未必。所有族群的目標族群,從年齡定義上,大約是從年齡十三歲、或十四歲、或是自十五歲、要不就是十六歲以上也適用;換句話說,大約是介在十三歲到九十九歲間。不過,重要的是,在這範圍的年齡層,甚至可說沒有具體明白標示,而僅是以所有年齡層作為統稱。

圖書的目標族群列在所有年齡層項目下時,不知怎底就自動讓人想到青少年書,也就是年齡層自十二歲起、或十三歲起、或也含概從十四歲起以上的族群。對於這類無法將目標族群釐定清楚的文學出版社,也正如兒童與青少年出版社一般。不過,並非只有圖書是為這群讀者在作量身企畫,甚至在過去,與未來,偏偏有人建立新的出版副牌,正是為這群龐雜且分散的讀者群而成立。童書與青少年出版社為較年長的讀者群拉開市場戰線;對於走所謂文學類路線的出版社,則是以年齡層較輕的讀者族群而開發新輕小說;對於所有年齡層的族群來說,這就是說在喜好閱讀的讀者族群中,所有年齡層底下的是與一群非比尋常的廣泛目標族群有關。

這樣分類的問題就出在,這樣區隔就新生出模糊的地帶,特別像是暢銷書作者J..K..羅琳(Joanne K. Rowling)、史蒂芬妮.梅爾(Stephenie Meyer);另外 ── 陽光照耀下的真相 ── 現代派的父母,特別是指母親。對於媽咪的女兒來說,這類文學小說是女兒最麻吉的姐妹掏,媽咪把女兒看的書視為當然要看的小說。一本為所有年齡層適讀的小說,這對自己相當是一種智力的負擔,但自這兩位女作家在書市暢銷走紅了後,這就不再是不好告人的糗事。

作者與出版社為作品簡單標出,所有年齡層來一筆帶過,這樣的人可多了!這麼一來,不就不用為標示讀者年齡層的問題傷腦筋了嗎?標出所有年齡層來一以概之,不是現代多了嗎?反正書本看起來都長的很像,這正巧給書衣設計人一個發揮舞台。畢竟標出所有年齡層是比標出年齡層的讀者群,所能含概到範圍還要廣泛,這類型的優勢就不用多以解釋,這會有什麼樣的牽連。出版人士迫於時間,如果被問到:這本書,是在探討什麼議題書,而回答:這是一本「給一般所有年齡層的讀者」;這無異是對所有年齡層來說,是一種最差勁的回答啊!對版權授權來說,得要為這差勁答案而付出許多代價;而這就像,專為成人所寫的文學小說所付出的代價一般。

Thienemann的同事和我本人都相信,圖書標示所有年齡層的圖書在市場上,很快就會像臉書ㄧ般,紅了一陣後就逐步走下坡。所以,我們得將目標族群的定義,標示的讓人看得清楚又明白,這在我看來是有它的道理;圖書進到書店作出上架分類,這能為書店人員進行書目整理帶來識別的簡易性,這就好像,一本書,給六歲以上的表演家;一本小說,給追求享樂主義派人士,八歲以上的讀者;一本犯罪小說,專為喜歡調整自我的市場務實派尋獲破案線索,十歲以上的偵探迷;一本小說,寫給追求速度極限的奇幻迷,十二歲以上……。這麼一來,圖書不就能夠很快找到屬於自己的主人?