月曆的市場大餅，又不會變的比較大，那麼，史懷恩斯先生，為什麼您現在還要製作月曆呢？
arsEdition在今年是首次對外推出日/月/年曆。位在慕尼黑的arsEdition是瑞典博尼爾媒體集團（Bonnier）旗下的子企業。本週週日專欄，就由arsEdition總經理米歇爾．史懷恩斯(Michael Schweins)來說明，企劃月曆的概念是從何而來，而arsEdition會如何的移轉、執行。
arsEdition在今年是首次對外推出日/月/年曆。位在慕尼黑的arsEdition是瑞典博尼爾媒體集團（Bonnier）旗下的子企業。本週週日專欄，就由arsEdition總經理米歇爾．史懷恩斯(Michael Schweins)來說明，企劃月曆的概念是從何而來，而arsEdition會如何的移轉、執行。
所有的地方都亮出綠燈信號：我們之所以想要開發出日/月/年曆，這是我們的禮品書當中，365天日曆系列在市場上持續不斷受到歡迎後的理所當然。日/月/年曆可說是我們社上的暢銷產品，在書店業內已建立起品牌的形象，而我們從書商那邊總是接獲探問：「為什麼您們不從禮品類的日曆來趁勝追擊？」於是，我們明白了，我們的行動得要積極些了。
根據一項市場調查的統計結果看出，美麗與富有品質格調的圖書產品在市場上仍有發展空間。於是我們決定將列有週次表格的翻式明信卡與圖書式月曆，作為我們出版計劃表上所要新增編列的出版案子；今年，我們就會推出九種明信卡式月曆，並為2013年編列四本圖書月曆。
從這上頭，能讓我們從一開始，就把我們的Know-how在出版社發揮出來，把我們的經驗用在圖文選擇上，並將我們的專業知識轉化為美編製程。在我們的手中已有受到歡迎的主題與響亮的名稱作為新搭配的組合，這不必去複製別人、或是將資源再利用。我們設計出明信片式月曆，不論是在設計裝楨，或在物超所值的價格比例上，從我的角度看來，在市場上找不出競爭對手，於是這就成為我們切入日/月/年曆市場的籌碼，切下一塊市場大餅來吃，由於書目上的註記已是井然有序，條理分明。除了書店業內，在多元市場內上，也能看到arsEdition日/月/年曆的蹤影。
不僅如此，除了童書與青少年書外，我們在市場上最受歡迎的「禮品書」蛋糕，仍像從前一樣十分的可口。這麼一來，我們也就明白了，我們把日/月/年曆當作是禮品書的日/月/年曆時，得把它的根源強調出來，在那裡繫有我們的明珠，能在形形色色的月曆市場上透發出幾許的光明。至於大型壁式月曆，在目前這時候，我們就不作出考量。
相關文章，請續參閱德國出版書商週刊「日/月/年曆」特別號，五月十五日出刊，以及線上特別版「月曆」，照例在下週二對外發佈。
