2012-05-30

春、秋季預覽目錄 ── 迴旋在「E」與「P」之間的「A」

儲藏潛力還得要等等

德國出版書商週刊副總編克莉絲汀娜.舒特(Christina Schulte)認為:「有些產品在名稱上標出『E』,就如『電子的』的標示,這對圖書領域的產品來說,還是有e化的難度。」

春、秋季預覽目錄就是屬於這類的產品。書店人員在店裡看到堆積如山的紙堆老在叫苦連天,在一年當中,起碼有兩次得在這紙堆般似的山中挖寶 ── 就算嘴邊嘀咕這兒、那的,不過會讓自己就這麼望山興嘆的人,可還真數不出幾個人來。書店人員在這兒東找找、在那裡西翻翻,接著看到她們在搔頭抓耳,在這兒打勾勾,又在那兒畫叉叉、然後就把紙堆裡勾出來的書給引進入店,交給同事作出歸類整理、然後就是拆箱上架 ── 用印好的書標目次表單來分配工作,這根本就是做不完的工作嘛!可是這可還會進行個好幾年呢,一直就做到春、秋季預覽目錄的電子版把紙本目錄給取而代之。遺憾的是,許多的出版社常常是用大量的儲藏潛力來作打算。有些出版社已經從零售書店聽到警告的聲音,將他們出版的春、秋季目錄作出限量寄送、不然就用捆包在一起的方式寄出。這對所有人的工作都容易得多。

對大多數的書店人員而言,紙本目錄能夠提供一目瞭然的書目訊息,特別是當她們所在的書店,常常只有越來越少的出版代表會登門拜訪業務的時候,紙本目錄處在過渡階段,仍然會是書店人員在書店工作與訂書時候,手邊最重要的提示工具。

在遊戲中,介於字母「E」(數位)與「P」(紙本)之間,現在又加入一種遊戲變型「A」(聲音)。Edel Books頭一回把音樂試聽檔傳給零售書店。這家出版社出品的熱門暢銷曲目經過專業口語所作出來的試聽介紹,而這樣的試聽內容,在稍後就會在線上商店提供給網友按鍵試聽。在開車路上,在做家事打掃的時候,還有在做休閒活動的時候,書店人員還能順便聽聽新發行的曲目,好讓自己的腦海先留個印象。這,可是有點不一樣喔~,從耳朵聽進來的感受,這到底是紙本目錄沒法傳達少數感官的體驗。這樣的試聽樣本和網路作出連結的計劃是有它聰明的地方,好個一箭雙雕啊!還能從所費不貲的產品上,同時從多類目標族群上來賺取利潤。

如何在零售書店內使用春、秋季預覽目錄的專文說明,就請您查閱德國出版書商週刊(每逢週四出刊)第22期。