顧客買的書，看不出是在哪裡買的 ─ 不論這是在亞馬遜、XY、或在地專業書店也好嗎？於是，位在埃森的普魯斯特文字＋聲音書店（proust wörter + töne）就想出一條計策：他們設計一個有如陽光燦爛般的熟黃標籤貼紙 ─ 上頭傳達的訴求很明確。
「到在地書店購書 ─ 謝謝您，這是在幫我們把文化帶進埃森市」。埃森市的書店業者貼出這張標語的時間為時已久。只是他們這次發起的號召行動，是為反亞馬遜的標籤添上新色彩：這張熟黃的標籤傳達的訊息是，購書人在地方的實體書店購書，這不僅是為了自己買書，而且也是在為這座城市的文化資產盡一點心意。
顯然，有消息傳來：書店業主彼德．柯林（Peter Kolling）說：「顧客群認為這張標籤的訴求是棒透了」， 他還建議書店同業跟著他一起做 ─ 特別是這張標籤的印製成本是如此的實惠（1,000張標籤的成本是99歐元）。至於這次的行動會帶動什麼樣的正向副作用，據柯林對此的說法是：「我們把一張提示標籤貼在臉書頁上，一張就貼在書店網站，然後人們就像‚ 著魔似的 ‘開始異論紛紛。」
