荷馬史詩《奧德賽》漂流到數位時代的心事！

建設出版社發行人阿肯博希爾

是當推動的主輪、還是被推動的齒輪？ 

當數位化潮流、圖書業變革的時代議題來叩門時，德國出版書商協會旗下柏林 ─ 布蘭登堡分會於昨日舉辦定名為荷馬3.0（Homer 3.0）專業出版研討會。為期兩天專業出版討論議程上，共有來自於出版社、圖書業、創意經濟、學術界120位專業人士發表看法。

在第一天專業研討會的報告總結上，對於出版社變換數位體質的過程中，針對出版社本身的創新應變能力、出版社的市場行銷力被拿出來檢驗 ; 來自於音樂出版領域、谷歌高層專家一同出席研討會，各自提出在執掌的市場領域內所領悟出的經驗看法。

Bernhard Mischke

荷馬3.0專業出版研討會在主持人霍格．沃朗 (Holger Volland) 帶引下，將議題涉獵到的深度拉出應有的張力、弧度，讓大家心裡面的疑問，放在台面上作出正反面檢視：出版社定位自己在圖書市場上是要成為發動數位運轉的主齒輪、還是配合齒輪？出版社朝向內容數位化邁進，是要將它看成是夕陽無限好，只是近黃昏來解讀、或著是要讓大眾出版社抓住數位機會成為鯉躍龍門的挑戰與機會？國際級書商集團像是谷歌（Google）、亞馬遜（Amazon）在圖書市場角色定位為何？出版社開發新數位產品，在進行數位實驗階段的市場準備度如何？還有：著作權保護法對數位產品建立的保護機制週全嗎？

Jürgen Neffe

數位變革發展潛力讓人無法預知

擔任學術記者、專業作者的尤根．內弗（Jürgen Neffe）在上午的專業研討會上向眾人展示自己出版多媒體電子書外的另一種未來電子閱讀器「Libroid」成果，許多出版社在大家一起討論時，抱怨數位市場移動的有如蝸牛般的緩慢、以及面對數位商機是有、還是無 ── 抱著不可預知的擔憂。出版社進行數位變革會帶來多少商機，對大多數出版社仍舊是個不可數的天機，只能保持緘默。於是，身為作家、開發人員的尤根．內弗決定以身作則採取主動出招進擊 ; 他的創作「達爾文 ── 生命歷險記」在Libroid數位基地台內將以iPad應用程式提供人們下載 ; 不久後，在數位產品市場上，相信這會是一顆吸睛的寶石，能牽引著許多網路玩家從不同角度視野與故事內容一同激發出心靈火花。

建設出版社（Aufbau Verlag）發行人瑞福．阿肯博希爾 (Ralf Alkenbrecher) 形容這個情形：「的確，圖書市場主軸在轉動數位主軸時，大眾出版社與主軸間的脣齒相依 ── 這，與五花八門的創意源頭是兩碼事。」; 不過，內容的數位進程不可置否得從起步後的錯誤中學習到屬於自己修正的功課，建設出版社開發的互動式電子書還處在起萌階段，我們出版社面臨的問題：高成本研發出來的數位產品，在市場上卻只能放在低價產品區、卻還得擔心非法下載問題。

Jörg Warnken

圖書界能否從別處借鏡 ── 就好比音樂界？我們引用德國聯邦音樂協會總經理佛羅里揚．杜克（Florian Drücke）說明：雖然大家對數位新產品能夠提供類似玩遊戲般的樂趣 ; 不過，一旦是碰到非法交換交易平台繼續從中作梗下去，業界就要作出吞下苦果的打算 ──「市場機制被破壞。」不過，業界要有效的防禦網路盜版的侵襲，僅是拉出一道保護防火牆絕計是不夠 ; 除此之外：「哪裡存在著危機，那裡就有解套之計。」許多音樂業界廠商透過今日的市場機制，讓音樂旋律在遊戲產業中找到表現發揮的機會、或是在活動銷售的配套商品廠商林中發現到新的合作夥伴。

 出版社投注在
數位實驗的樂趣在哪？

媒體巨擘谷歌在網路上佈下的新產品，帶著多元性、與實驗性質的意味 ; 谷歌德國公司職掌歐洲商業策略發展的阿內特．柯博．麗兒 (Annette Kroeber-Riel) 表示：「我們在網路上置入性質非常不同的產品 ── 他們如果在市場上表現的不如預期，很快就會被關閉。」除此，谷歌希望讓「搜尋功能」成為圖書界能夠信任的合作夥伴來解讀，在信任的前提下，就能將彼此新湧現出來的收益穩定下來。

德國基民黨 (CDU) 聯邦議院會員、也是著作權專家的安司佳．海沃林(Ansgar Heveling) 表示：政治為廠商間進行數位貿易的法律權限，謀求彼此遵守的穩定發展環境 ; 作者與出版社間的相依共存必須在這個基礎下，讓它自在的繼續向前運轉。

作者游根．奈夫 (Jürgen Neffe) 為研討會提出結語：出版社不應當老是把頭藏進沙堆裡、要不就是讓市場獵人從後面趕著向前跑。為了要能快速達到自己預設的目標，現在總算能為自己專注領域立下座標、以及要走的數位道路定好方向。

今天，在專業研討會第二天議程上，討論議題環繞在數位商業模式、數位內容管理、作者在出版企劃案中扮演角色的定位。出席參與討論專業人士包括：De Gruyter出版社的希文．豐德 (Sven Fund) 、S. Fischer 出版社出版發行人米歇爾．優思圖斯（Michael Justus) 、Berlin出版社的湯馬思．羅德（Thomas rode）、以及作家布卡．司賓能 (Burkhard Spinnen)。

有關專業研討會現場實況紀錄片請連結柏林布蘭登堡組織分會網路連結。

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