2010-12-22

論德國書市大型書店時代的結束:少即是多的智慧

少即是多的智慧

佔地廣大的大型書局並非是穩賺不賠囉!德國出版書商週刊編輯克莉絲汀娜.舒特 (Christina Schulte)提出以下評論:

高樓大廈一樓內,高高低低起伏,如山似海的各類書堆等著顧客前來選購:書局就是以這樣的方式起家,逐步架構出書局的連鎖網。1979年,亨利.湖根度白(Heinrich Hugendubel)率先在慕尼黑創立第一間書局百貨。過去幾年,書局連鎖店蓬勃擴展,在德國大大小小城市的熱鬧地段上,如雨後春筍般的競相冒出頭:大型書局以兩間、三間、甚或達到四間在同一城市競相比美,卻也讓彼此的業績達成目標蒙受到莫名的壓力。(不過,這個說法當然常常存有爭議的空間。)

最起碼,泰禮雅連鎖書店(Thalia)要將展店的策略繼續朝向「密集化」的方向,為自己在市場上的一席之地捍衛到底。根據道格拉斯控股集團(Douglas)董監領導亨利.奎瑞克(Henning Kreke)的說法:泰禮雅書局未來經營的面積預估在七百到八百平方米間。他在開幕儀式公開這項訊息,我的解讀如下:

*在熱門地段經營大型書局不再是穩賺不賠;到了某年某月的某一日,最終會在深深的嘆完最後一口氣後,從空氣中消失。這個背後的意義,我們大致能推論到大型書局將朝向非書類、遊戲類、以及禮品類的商品供貨方向擴展……。

*未來處在城市熱門地段的最佳書局營運面積,將如奎瑞克剛才暗示的領域出現。許多受到書局急速擴張的擠壓下,而慘遭犧牲的書局業者們,多半了解這項說法的背後意義。

*目前正逢聖誕銷售火熱期,在網路上四處漫遊的購書人可不少喲 ── 書店哪理還用得著大面積的賣場呢?

現在大家都在瞧,到底泰禮雅的親密對手要如何與這位書局龍頭大哥對招?不知是否會視奎瑞克的這項商律,作為自身精減人事的信號呢?以表示自己對實體瘦身亦深有同感呢?

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