Kein&Aber攤位雖是這麼時髦，設計概念還得重新來過？

哈格先生，您將Kein&Aber書展攤位換人設計，難道就不會為此感到難過嗎？

位在蘇黎士的Kein&Aber出版社把最受書友歡迎的書展攤位換人設計。法蘭克福書展用來展示書的所有傢俱將在書展過後發包 ─ 接受各種標案報價。為什麼Kein&Aber要與自己在書展上的傢俱擺設分開，為書展攤位去物質化呢？本週週日專欄，就由該社發行人彼特．哈格（Peter Haag）為我們說明理由。

在人們的生活中，有句智慧語說的好，見好就收（急流湧退）。Kein&Aber在法蘭克福所有的書攤裡面，可是能稱得上最美麗的ㄧ顆明珠，它美到會讓來訪的人是毫不猶疑地拿起自己的照相機擠到書攤前，用半玩笑的口吻問道，能不能進去啊？我想讓自己窩在沙發上，與一本好書繾綣在相遇的美好時光？

這ㄧ幕不就讓人看到，群眾心裡對閱讀保有的情感價值，仍舊像過去一般，這個前題就是為群眾騰出ㄧ處正確的閱讀空間。讓我們感到吃驚的地方，當然從來就不是閱讀為人們所帶來的無窮樂趣；卻是Kein&Aber在書展上的攤位，是拿出圖書館裡真實的諾大書架來襯托出傳統客廳的典雅格調，這讓來訪到此的人，是激發出這樣的鼓舞力。難道我們就不能把這當作是許多人在生活上，在綻現出它的多元層次時，仍然常常還是被保護在書衣之間的證明 ─ 從它對生命綻放出璀燦火花的嚮往，難道就不會有燃燒殆盡的一天？

我們要求Kein&Aber書攤設計概念，就是要把讀者對書本的聚焦拉回到它本來的自然環境上，也就是走到野外，無論如何就是要讓設計概念從它那層層相疊的連環牢籠中解放出來，讓它再度回歸到大眾市場上，由獨特概念去製造出產品載體，這樣的載體不僅富有現代時尚感，甚至還能散發出創新氣息，而不是還眷戀在往日情懷。

內容傳遞在做自我轉變，而傳遞的形式也在變遷。現在該是為圖書館書牆在Kein&Aber書展攤位畫下句點的時候。銷售內容，這是在一種完全嶄新概念下來進行。Kein&Aber書展新攤位將作出數位化的呈現，相當於去物質化的展現。還有更多內容會放在台前作出展示；以至它們指責其它展示形式的不是。一種反映出人們未來會怎麼閱讀的形式，這並不是說，這樣的內容形式就不能做到像人們從過去以來閱讀紙本書那般，就坐在一張沙發椅上舒服地閱讀。現在的內容形式讓人看到的可還不僅是如此，在接下來的一年，我們在書展上，還會讓Kein&Aber把這樣的形式反映出來。

我們期待Kein&Aber在法蘭克福書展上，是從整體大方朝著這個新方向作出調整連結，擺脫圖書業的純考試型態，朝著大眾書展方向前進。在書展為期五天展出的全程過程，讓文學呈現出它波瀾壯麗的層面來提出出版社的完全服務，而不僅只是一個週末日而已。

在書展五天的展期當中，來訪群眾當中，（至少）有半數的人對媒體難免感到有趣之外，他們總算是對書籍及該書作者又再度提起興趣，而不僅只是注意到數量相當一打雞蛋的暢銷書而已。因為，這對我們這群自視是愛書人、以書做為工作從事對象的職場人士來說，我們對圖書提出完全服務的機會也就在這裡面，它讓我們在毫不猶遲下，讓這樣的展出機會成為我們邁向目標所用：從書展許許多多令人嘆為觀止的故事裡，從它呈現出的多樣面貌與多元向度，方方面面都讓來訪客見識到，這些故事是怎麼透過傳統、或新穎的表述形式來作出集中展現。

從這就讓我們看出，一種書展概念一用就用了四年，這該不是偶然地與立法院會議的任期一樣嚜？而這難道不是提出了建議，與其讓這種概念不斷這麼用下去，現在該是為它更替新概念的時候到了？只有這樣，人們的生活才之所以稱之為生活，我們對法蘭克福書展所抱的堅持，就是讓它帶有那麼一點年度圖書市集的時尚格調。祝福您們好運亨通。