書市蛻變者的收割期

書市蛻變者的收割期

德國出版書商協會在圖書本業發動快速問卷的調查行動，出版社抱著樂觀態度來看（數位）的未來，過去這段期間，他們的企業營收不斷持續向上攀升。協會的書商週刊副總主編克莉絲汀娜．舒特(Christina Schulte)認為：問卷報告內，讀不出欠收年將會來臨的訊息。

「出版社營收連續七年出現好兆頭：在過去幾年當中，出版社的市場營收表現不斷持續向上攀升。企業在豐收七年了之後，現在得要輪到七年欠收上場了嗎？從協會發動這次市調行動結果中來看，這句話看來是要破功！這次，大約有190家出版企業參與協會的快速問卷調查行動，他們是以樂觀的態度來展望（數位）未來。」

出版社把商業流程模式放到市場上檢驗的期間，出版社對於其中的變化可是心知肚明。過去，在出版社的營收裡「只有」來自紙書，市場營收組合中，年復一年移到線上（Online）的趨勢越來越加明顯。線上營收的成長率幾乎達到20%，這項數據就說明出市場出現滑動的明顯變動。按照出版社從事類型，甚至，這個成長數據還要更加明顯；毫無疑問，在出版類型中，變化最為明顯還要推屬專業類、學術類型出版社。他們及時為電子商務預先鋪路；現在，他們也是吃到市場甜頭後，第一波的出版蛻變者。當然，在這次快速問卷調查裡透露出的訊息：數位產品在市場上達到企業營收數字，以目前來說，仍是不比紙書經營獲利來的容易。

在財報的成本項目欄內，出版社靠著緊衣縮食的節流辦法，讓許多出版社拿出比2009年還要漂亮的的財報成績。以企劃題材為主的出版製造商，因為節流的因素，讓他們在財務支出的基本穩定性上，比起市場主要的貿易夥伴實體書店相對上要來的穩定。我們從協會會員企業年度表現比較來審視，實體書店的商業數據目前正受到評估檢驗，企業收入的赤字竟是比黑字還要來的多啊！