電子書市場的大哉問 ── 預測人迷思時的毛病電子書在吃書市大餅時，多數的時候，電子書的預測報告會問，紙本書何時會被電子書從市場上給取代。這種從單方向所作出的「非預測」說法，卻得要從市調研究來加以修正，這時，您就能看到預測人的報告與市調之間的落差在哪裡。德國出版書商週刊編輯米歇爾．羅斯勒．葛亨(Michael Roesler-Graichen)針對預測人的迷思提出他的評論：
三位學術人員，當中包括 ── 為「非統計的月份」活動大聲疾呼的柏林心理學家吉爾德．吉格倫澤（Gerd Gigerenzer）。他們發起這行動的目標，就是要找出統計分析報告中的人為操控。比統計數據解讀人所使用的詭計還要更有影響力的人，就非預測人莫屬 ── 這就好比我們在電子書市場上看到的例子一般。在一開始的時候，多從帶著點偏狹的視野角度出發，一般人在思考圖書市場未來發展的大哉問，這時候會把焦點放在 ── 就好比，電子書什麼時候會把紙本書給「取代」的時間點上。所有那些沒法事前看得到的、帶有阻礙性、還有與個人利益相違背的訊息，預測人在作預測時，就喜歡視而不見。在大眾媒體、座談會、也包括在圖書領域裡，您就能看到有許多人就是以這種視而不見的「非預測」言論在混日子，而能修正這種「非預測」言論的辦法，在大多數的時候，就是透過市調研究，從另一個角度來進行調查：於是，從美國發佈出的一項最新研究報告，就算電子書與數位閱讀機在市場上的普及率提高，拒絕電子書的購書人比例在成長。
如果這項調查結果，就算同樣能在事後加以評論報導，但是，從這訊息中，就能看出一種信號：從紙本書過渡到電子書的市場模式，與其它媒體轉換的模式並不一樣。不ㄧ樣的理由可能是，電子書的預測人要讓使用人相信新科技帶來的優勢，使用人並不是這麼認同預測人所相信的看法；從反面來看時，這就讓人看到，書市一如過去一般，書友購書時，並非只有年長族群才會優先購買紙本書；對於這些會優先購買紙本書的書友來說 ── 電子書從內容來看 ── 這是「非書」：電子書只有單調的文字，在螢幕上只會看到頁面，雖然也是有封面與內容排版，但卻看不到設計感，還有臉上喜、怒、哀、樂的變化。其它的目標族群，則是要利用數位媒介帶來的機會 ── 這就好比是社群閱讀。此外，還有幾個人在說，這兩種媒體在未來會交換使用 ── 看是什麼情況而定。這是預測人幾乎沒法說得清楚的一種模糊狀況 。
