2010-10-03

戀人啊,我.們.並.肩.坐.著!

小型文學出版社包抄實體書局的走私捷徑 ── 合作行銷

主攻文學圖書市場的小型出版社、集結彼此文學力量一同對外展開行銷包裝,這樣的行銷合作在書市孕育發展也有一段時日 ; 德國出版書商週刊編輯米歇爾.羅斯勒.葛亨 (Michael Roesler-Graichen) 對此現象作出以下評論 :

座落在德國、奧地利與瑞士的十二家德語科學與專業出版社於三年前(2007年1月)共同在德國斯圖加特城合組 UTB:forum 合作行銷聯盟機構。我們姑且不論UTB:forum合作行銷共同體模式是否對目前這四家獨立運作小型出版社的行銷合作起了示範式的鼓舞作用 ; 不過不容置否的是,我們看到主攻文學類的小型出版社開始連結彼此的出版力量,將文學書目對外統一行銷。

畢竟文學類小型出版社與科學專業學術類 ── 就好比斯圖加特聯盟倡議,兩者間不能一概而論 ; 不過前者多少還是帶著幾許十七世紀海盜式的突襲色彩,只不過海盜船上載的可不是走私或是搶劫品 ─── 卻是能夠走進讀者內心的「文學戰利品」。這就好比在一百多年前,德國抒情詩人海涅(Heinrich Heine) 帶頭推動超越式的浪漫風潮吹到了今天,我們仍能從不同的時空中感受到被他觸摸到的心靈滋潤力量。

現在,A1 出版社 (Verlage A1)、Nautilus 編輯工作室 (Edition Nautilus)、五號編輯工作室 (Edition Fünf ),轉運站書籍出版社(Transit Buchverlag) 打算在書市連手合作 ── 專業的文學形象顛覆過去的單打獨鬥。而我們現在也只能期待小型出版社集中點燃文學的導火線後,燃燒中的火苗能夠一直走入零售實體書店中 ── 爆開讀者的心靈,讓文學冷雋的魅力繼續在他們心中發酵延續。