網路大咖亞馬遜書城的書評欄內，最近發生一起蒙騙書友案例。德國出版書商週刊編輯莎賓娜．史威特(Sabine Schwietert)在評論文章提到：「書友想到實體零售書店尋找閱讀建議，對書店人員提出誠懇的建議，可以安心。」
圖書大咖業者亞馬遜設立書評的本意，可從兩方面來看。一方面，讀者可能會藉由書評的管道，把自己的閱讀心得，讓其它尚未細嚼該書內容的書友在看了自己的評論後，繼續分享出去，這是亞馬遜為書籍構想出來的美意。另一方面，從書評的實際面來看，這就看出一個人的貪婪心是如何的作祟。一本書的書評裡面，出現讀友的正面評價，因而引發其他書友直接按下購買該書的網友，不在少數 ── 書評裡，出現這麼多的小星星在熱烈讚捧一本書，這時，讀者就會想，這樣的書我也要一看究竟。就因這個緣故，誇張的虛偽書評也就跟著這麼出現。
在英國，犯罪小說作者在這個時候，顯然在書評欄內狂妄︰作者愛洛里（RJ Ellory）使用不同的筆名，用「現代大師作品」來抬高自己小說的身價，也包括用筆名賞給自己五顆星評價。順道一提，愛洛里還有幾本小說，則是讓同事給批的體無完膚。至於，英國的另外一位作者，十七世紀的約瀚．洛克（John Locke），據亞馬遜自行出版的作者當中，約瀚．洛克列屬第一位，他的電子書在Kindle Direct Publishing目錄裡面，讓人付費下載了一百萬次；甚至一家服務供應商還為約瀚．洛克委託三百筆書評合約案。推測是正面的解讀。英國作者團體對於亞馬遜的作法發出強力譴責之聲。用客戶的評價來從事不怎起色的生意，可能對英國作者帶來某種不好的影響。
而實體零售商店可能獲得了利益。在這裡尋求閱讀建議的書友，對於書店人員老實提出閱讀的建議評語，可以放心的相信。只因書店人員在經營一家書店的時候，可以不必為了一本特定書目而向書友強力的推銷，書店人員提出的閱讀建議，是有選擇性。書店人員為上門尋求閱讀建議的書友，提出中肯的建議，與顧客展開銷售談話，讓讀者從他們提出的建議談話中，找出適合自己的閱讀書目，然後帶回家去讀。書店人員就像過去一般，讓讀者找出適合他們自己要讀的書目，這本來就是他們在書店工作時的核心能力。唯有滿意的客戶，與老客戶的支持，才能穩定書店的永續經營。在亞馬遜出現幾則誇張虛偽式的書評，這，並不會降低這位網路巨賈的市場營收。不過，幾位書友想到要尋找誠實閱讀建議時，也歡迎他們再度光臨零售書店。
