今年，我們要親身經歷電子書 ── 從零崛起的該來時刻
德國出版書商協會總經理亞歷山大．思基皮斯（Alexander Skipis)在記者公關發表會上，向媒體記者解讀電子書市場研究報告，他開門見山直接點出標題含概的三種訊息：電子書市場正在運轉，「電子書爆發的時機點已然出現」── 以及「從中期觀點來看，廣泛紙書的意義，因為透過讀者的使用」在市場上存在。
思基皮斯說：「今年（2011年），我們要親身經歷到電子書從零崛起的時刻」；我們還無法用營收數字來顯現出它在市場上的重要意義；不過，電子書市場開始以「站穩腳步」與「自行調整排列組合」向前邁進。影響電子書市場表現好壞的關鍵因素，取決於數位閱讀器與出版社提供電子書書目齊備與否。在電子書的這塊市場上，協會已為相關組織配套著手佈局兩年 ── 透過電子書通路數位平台，就好像是Libreka!；不過，「書籍原則」的觀念，在經過數位「變革」後，並不會因此而淘汰，而僅是轉嫁分攤在不同的傳達載具上。斯基皮斯強調：「我們不會告別書籍，書籍是市場運轉的核心能力。」
德國出版書商財管主任尤根．霍爾巴賀(Jürgen Horbach， KV & H)所呈報上來的電子書研究報告，首次「在某種程度上，表達出統計數字的評判基礎」── 數據能夠含括到所有電子書相關類別上。這報告裡面，讓人覺得有意思的數據是在個別項目部份，就像是電子書在市場上的平均售價為10,40歐元；這，超乎我們之前的一般預料。依據GfK-在圖書市場彙整的這次市調研究報告發現：五十四萬參與購買電子書的受訪比例中：男性、與年輕族群佔去絕大多數 ── 這，與傳統書局的主要客戶群所呈現出來的比重完全不同；一般來說，書局主客戶群，是以中年齡層；女性，為主要購買群。
終端客戶還在觀望等待
在霍爾巴賀的這份評論報告內，還透漏出一項市調訊息：客戶仍舊抱持著某種遲疑觀望的態度。這次受訪全體比例中，只有2%的受訪者表示：自己僅對購買電子書情有獨鍾。霍爾巴賀指出，電子書技術與市場行銷的先決條件，必須得隨順電子書的市場發展需求、與影響顧客購買電子書的關鍵因素上，這得先讓客戶獲得滿意。
電子書市場的推手是誰，其實大家對此都已十分清楚明白 ── 出版社；不過，比較大型的零售書局業者，也在電子書行銷鏈上扮演積極的角色。目前，文學類電子書的書目比例在總體供應上仍舊偏佔少數。這個現象的後面可能因素，數位表達文學內容的技術延展性尚未完全成熟；這，也包括加強型電子書。霍爾巴賀的市調報告還指出：在零售書局業拉高電子書的發展趨勢，在整體上比起出版社還要來的「緩慢與穩健」。對傳統書局業來說，帶動電子書發展的關鍵在於書局人員向客戶介紹電子書的專業態度。「書局人員必須在向顧客解說與介紹電子書時，表現出肯定的自信態度；否則，客戶就另外尋找門路去了。」
在大家普遍的共識下，帶動加速電子書市場發展的配套大咖 ── Apples iBookstore、電信供應商，就像是Telekom、Vodafone ── 來自於電信專業市場領域、與其它領域的市場供應商。霍爾巴賀在報告中還指出：傳統零售書局業，無論如何都無法在電子書市場上扮演舉足輕重的角色。
2015年：電子書市場營收預測為百分之十六點二
德國出版書商協會負責數位出版工作小組的發言人漢斯．胡克 (Hans Huck，KNV)，他在這場媒體記者公關發表會上提出結論報告：數位出版市場的發展前景；出版社，電子書的營收表現，在2011年的市場營收率可望拉升到6,6%；到了2015年，這個比例還會繼續攀升到16,2%；這個營收比例中，也納入學術出版社電子書市場（內含許多學術單位客戶）的行銷營收數據。
市調研究報告中的數位閱讀器部份，趨勢明顯走向平板電腦。在一月份舉行過的消費電子展上，就有八十種數位模式提供市場選擇。電子書經過改良標準版Epub3.0檔案格式製作的調整後，逐漸提升電子書在市場上的接受度。
相關文章：德國圖書業期待電子書市場今年有突破性表現
相關文章：投資電子書決策的安全性何在？
思基皮斯說：「今年（2011年），我們要親身經歷到電子書從零崛起的時刻」；我們還無法用營收數字來顯現出它在市場上的重要意義；不過，電子書市場開始以「站穩腳步」與「自行調整排列組合」向前邁進。影響電子書市場表現好壞的關鍵因素，取決於數位閱讀器與出版社提供電子書書目齊備與否。在電子書的這塊市場上，協會已為相關組織配套著手佈局兩年 ── 透過電子書通路數位平台，就好像是Libreka!；不過，「書籍原則」的觀念，在經過數位「變革」後，並不會因此而淘汰，而僅是轉嫁分攤在不同的傳達載具上。斯基皮斯強調：「我們不會告別書籍，書籍是市場運轉的核心能力。」
德國出版書商財管主任尤根．霍爾巴賀(Jürgen Horbach， KV & H)所呈報上來的電子書研究報告，首次「在某種程度上，表達出統計數字的評判基礎」── 數據能夠含括到所有電子書相關類別上。這報告裡面，讓人覺得有意思的數據是在個別項目部份，就像是電子書在市場上的平均售價為10,40歐元；這，超乎我們之前的一般預料。依據GfK-在圖書市場彙整的這次市調研究報告發現：五十四萬參與購買電子書的受訪比例中：男性、與年輕族群佔去絕大多數 ── 這，與傳統書局的主要客戶群所呈現出來的比重完全不同；一般來說，書局主客戶群，是以中年齡層；女性，為主要購買群。
終端客戶還在觀望等待
在霍爾巴賀的這份評論報告內，還透漏出一項市調訊息：客戶仍舊抱持著某種遲疑觀望的態度。這次受訪全體比例中，只有2%的受訪者表示：自己僅對購買電子書情有獨鍾。霍爾巴賀指出，電子書技術與市場行銷的先決條件，必須得隨順電子書的市場發展需求、與影響顧客購買電子書的關鍵因素上，這得先讓客戶獲得滿意。
電子書市場的推手是誰，其實大家對此都已十分清楚明白 ── 出版社；不過，比較大型的零售書局業者，也在電子書行銷鏈上扮演積極的角色。目前，文學類電子書的書目比例在總體供應上仍舊偏佔少數。這個現象的後面可能因素，數位表達文學內容的技術延展性尚未完全成熟；這，也包括加強型電子書。霍爾巴賀的市調報告還指出：在零售書局業拉高電子書的發展趨勢，在整體上比起出版社還要來的「緩慢與穩健」。對傳統書局業來說，帶動電子書發展的關鍵在於書局人員向客戶介紹電子書的專業態度。「書局人員必須在向顧客解說與介紹電子書時，表現出肯定的自信態度；否則，客戶就另外尋找門路去了。」
在大家普遍的共識下，帶動加速電子書市場發展的配套大咖 ── Apples iBookstore、電信供應商，就像是Telekom、Vodafone ── 來自於電信專業市場領域、與其它領域的市場供應商。霍爾巴賀在報告中還指出：傳統零售書局業，無論如何都無法在電子書市場上扮演舉足輕重的角色。
2015年：電子書市場營收預測為百分之十六點二
德國出版書商協會負責數位出版工作小組的發言人漢斯．胡克 (Hans Huck，KNV)，他在這場媒體記者公關發表會上提出結論報告：數位出版市場的發展前景；出版社，電子書的營收表現，在2011年的市場營收率可望拉升到6,6%；到了2015年，這個比例還會繼續攀升到16,2%；這個營收比例中，也納入學術出版社電子書市場（內含許多學術單位客戶）的行銷營收數據。
市調研究報告中的數位閱讀器部份，趨勢明顯走向平板電腦。在一月份舉行過的消費電子展上，就有八十種數位模式提供市場選擇。電子書經過改良標準版Epub3.0檔案格式製作的調整後，逐漸提升電子書在市場上的接受度。
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