2011年，德國圖書業年度總體營收解析

德國圖書業2011年行銷通路整體表現，負分的背後有許多因素

過去這一年，德國圖書業內所有行銷通路的營收表現，皆以負分見收（原文連結）。許多人都說，這是圖書業本身特殊的因素，而造成負向營收的結果，德國出版書商週刊編輯克莉絲汀娜．舒特(Christina Schulte)提出她的評論：

在大家的眼裡，數字七是個神奇的數字。或許，我們馬上也能在圖書業看到這樣的神奇魔力。德國圖書業在連續七年營收上揚後，現在來到轉折點。聖經畫像上，在經過七年豐收年後，就該輪到七年貧瘠年，風水輪流轉在這種情勢下，甚至無法讓人對此作出想像。對2011年來說，德國圖書業營收發展走勢，第一次又再度繳出負1,8%的營收成績，且圖書業內的所有的行銷通路，只見零下一片寒冰徹骨。實體零售書店面對實體困境已然習慣：自2010年起，就已吃下市場營收負2,8%敗仗（2011年：負3%）。

經濟發展在德國圖書業的逆轉趨勢，這是整體經濟反向的結果。這股反轉力量並非預料之外。零售業者從過去五年以來，在2011年是表現最為豐收的一年，圖書業卻是與零售業的正向走勢脫勾。同樣，反過來看，零售業者又如何能從經濟危機的負面影響中脫身。許多的人都說，這是因為圖書業特殊的因素而導致這種負向成長 ── 而非是因經濟的整體性帶來的牽連。舉例來說，線上圖書交易熱絡的趨勢已然踩住，成長爆發的階段已經過去，也因這個緣故，線上行銷的這條通路，就無法作過多的平衡。

不過，從另一面來看，這些特殊理由當中，也包括圖書價格不斷的降低，德國統計局與批發物流業者的最新統計，這價格再度來到穩定的狀態。圖書業者自己造成的問題，得要拿出解決的可能辦法。況且，越來越多的書店業者對出版社提出警醒，要製作出價格比較貴的書籍。除此之外，當然還有電子書與數位閱讀器逐漸發展成型的市佔率。在過去幾個禮拜以來，踏出的第一步，值得讓人說出個所以然的市場營收，以目前來看，營收仍未達到目標。這方面，目前暫時不會期待有任何能夠作出營收平衡的成果，要說這是冷酷無情，卻也不是，而是要把可能轉動的螺絲給拴緊了 ── 這樣一來，德國圖書業就不會在往後六年中，繼續吃下營收下滑的殘果。