Kindle，燃燒我的心吧！在紙本書與電子書之間：聖誕腳步越是接近，書店的人氣就越是熱烈，按照書商業者的說法，這段期間，尤其又是以數位閱讀器的買氣最為俏旺。德國出版書商週刊編輯莎賓娜．克蓉柔（Sabine Cronau）提出她的看法：
在25.12.2011這一天，湖根度白的一位書店同仁，達格瑪．艾克哈特（Dagmar Eckhardt）在部落格是這麼形容，「大功告成」。她才剛把在她德國書市第25個工作年頭的聖誕結算忙到一個段落 ── 在她丟出商業數據後，圖書業就能以此來與去年的聖誕營收作初步估算比較。難道往年的聖誕還有更多花樣？這個質疑，艾克哈特可沒跟著一起附和，她指出：「每一年的聖誕季，都有屬於自己的銷售特色、以及聖誕節的氣氛。」2011年的聖誕季，則是散發出「非常傳統」的聖誕氣息：「與去年相比較的話，書友希望能夠常常受到書店人員的親自解說與服務。」
這種傳統氣息，能從聖誕節的前幾天的衝刺期看出來，聖誕的腳步越是接近，書店的買氣就越是活絡；聖誕最後衝刺的前一秒鐘，還想到要衝進來買聖誕禮物的人，就比較直接會衝去找自己平時就信任的書店人員，問問她有沒有什麼好建議；除此，傳統氣息還能從線上書商這邊看到，他們過去在聖誕前系吹出勝利的銷售號角，在今年（2011）則是看不見有何動靜 ── 至少，在紙本書方面是如此。雖然，網路零售在聖誕銷售成長率，德國零售業協會發佈的預測是上升10%；並且，書籍也一如往年，仍舊是德國最受歡迎的聖誕禮物。
從另一面來看，從書市上接二連三傳出來銷售喜訊，這能從數位閱讀器產品的銷售表現上看到；讓Kindles來燃燒我的心吧！在這句貼文宣標語背後，亞馬遜的閱讀器在亞馬遜線上商店的聖誕銷售排行榜上，拿到了冠軍。至於數位閱讀機的熱賣，是否也能帶起電子書後續的銷售量？到了2012年底，這團電子「謎」霧，自然就會真相大白。有本書，在亞馬遜銷售前十名產品項目上名列第七（龍行者 ── 力量的傳承）── 這是把書籍與視訊遊戲、音樂、DVD、以及數位產品一起進行統計後的綜合排序。另外順道一提，亞馬遜在美國市場上，「禮物卡」堪稱是最受歡迎的禮物。對於圖書業者來說，怎麼說，各式各樣的圖書折價券，都是最好的禮物，這是因為許多的折價券，網友根本就不會去兌現。從民生用品的銷售交易來看，塑膠瓶被拿來作為「贖回抵押」的商業手法，就從網友不會贖回這些塑膠瓶上來賺取利潤。這也是禮品利用「折價差價」來獲利的一種商業模式 ── 帶著許多的聖誕花樣。
