年度暢銷書是用來測量文化 ── 對，還是不對？

年度暢銷書 ── 這是用來測試市場銷售人氣的溫度計，而非用在測量文化上

去年度（2011）暢銷書當中，幾乎有半數書目是源自於出版之都幕尼黑，這種現象突顯出，顯然是企業規模達到某種程度的出版社，能夠在市場上成功帶出暢銷書的可能性就會提高。德國出版書商週刊編輯米歇爾．羅斯勒．葛亨(Michael Roesler-Graichen)提出他的評論：

德國書市上每年推出的圖書當中，好書當中最好的一本書，這不儘然與市場高銷售量劃上等號；不過從暢銷書這一端來看 ── 不論書評人是否會對暢銷書美言兩句，可就沒有一家出版社會捨棄撥出出版經費，給適於廣泛大眾閱讀、且又深富市場挑戰性的出版企劃案。一本書要能登得上暢銷榜，攀登的方法並不像登山探險隊的攻山計劃（何況爬山攻頂失敗的人，並非少數。）書籍來到市場前線，若不是老是發生鎩羽而歸，就是出乎預料在市場上爆紅，就像作者約納思．約納森（Jonas Jonasson）在去年讓我們看到的例子《百歲老人，從窗口一溜焉跑開》（原文連結）一般。當然這決非一夕偶然，而這本暢銷書是出自於藍燈集團旗下一家出版副牌Carl's Books的發行傑作。從年度暢銷書的整體總表現來看，在過去這一年當中，幾乎有半數的暢銷書是來自於慕尼黑城，那裡有藍燈書屋與dtv重量級出版社在地坐鎮指揮。一家企業在發展到某種程度規模時，計劃要上市的書目，在來到書市前線後，顯然提高展露頭角的發跡可能性。

從dtv的例子來看，我們還得要加入另外一種考量元素：書籍規格的大小。位在慕尼黑的這家出版社，在年度暢銷榜上，可是亮出九本文學小說，個個在暢銷榜上名列前茅；從另一面來看，偵探高手尤希．阿德勒．歐兒森（Jussi Adler-Olsen) 以一本《救世主》勇奪2011年書市銷量最高的暢銷小說，我們姑且不去探究該名作者天賦異稟的文學才華，以及該書幕後推手是如何在市場上為該書推波助瀾；怎麼說來，《救世主》拿出這等市場的好成績，還得要歸功，這書是人人付得起的精美口袋書規格，在市場上對外供應。我就舉個例子，另一家出版社，就好比是巴斯泰．旅北（Bastei Lübbe)也跟著起而仿傚。穿上包護書衣下的文學精裝硬殼書，在市場上失去了買氣；反而在專業書籍方面，市場上比較能夠看得到精裝書的身影。

在年度暢銷書單上，您注意到了嗎？犯罪、奇幻、性愛把暢銷文學團團圍住（Top 20：Belletristik）；若是從暢銷專業書籍來看（Top 20：Sachbuch），人物傳記與政治家的相關書籍，則是受到書友們的喜愛 ── 至於指導暢銷書方面（Top 20：Ratgeber），讓人看得出只要是教導書友們學習，自己如何能判斷出吃對食物的相關建議，就算是拿到市場暢銷的鎖鑰。從去年暢銷書的整體表現作出綜合整理，市場反應出書友心靈的三種基本需求：對於良善娛樂產生樂趣、對宏偉的響亮傳奇感到好奇 ── 加上，書友們開始注意起，純正食品的營養價值，就是沒有攙假的純食品受到重視。

莫非，您是把年度暢銷書當成是測量德國文化的溫度計，這麼認為可就不對了 ── 德國文化的本身，也不會這麼認為。

德國出版書商週刊當期(Heft 1 S. 16/17)專文「好書當中最好的一本書」。